匯源果汁的廣告創(chuàng)意：水果喝起來，健康隨身帶。的電視廣告采用以那英做廣告代言人的方式，先問：那姐，今天吃水果了嗎？那英反復(fù)說：喝著呢。然后那英說：水果喝起來，健康隨身帶。這條廣告創(chuàng)意之所以廣告代言人會(huì)是那英，我想這是因?yàn)閯?chuàng)意者考慮到那英的性格及風(fēng)格做派會(huì)讓人感覺到瀟灑隨意。我不否認(rèn)這條廣告的確夠“瀟灑”，但是消費(fèi)者們?cè)诟杏X到瀟灑的背后呢？或許有的消費(fèi)者會(huì)因?yàn)閰R源果汁喝著瀟灑而選擇喝匯源果汁，但是也可能有的消費(fèi)者不會(huì)產(chǎn)生任何感覺。再說人的“感覺”本身就會(huì)因?yàn)樯瞽h(huán)境，自身因素等無法確定，所以要想依靠這種靠消費(fèi)者自身來“感覺”創(chuàng)意的要求會(huì)非常的高，如果想達(dá)到葉茂中創(chuàng)意“舍得”酒那樣的程度會(huì)很不容易，何況“舍得”酒目前的銷量就大不如前了。所以這樣的創(chuàng)意會(huì)給以后的品牌維護(hù)造成很大的難度，這樣的創(chuàng)意是不可取的。
     如果說吃水果是由于長期健康知識(shí)方面的講座使消費(fèi)者們理解了為什么會(huì)帶來健康，但是喝匯源果汁為什么會(huì)健康我相信絕大多數(shù)的消費(fèi)者都不能理解。因?yàn)閰R源果汁中100%的果汁含量的產(chǎn)品很少，大多都是含量30%或40%的。難道剩下的60%或70%的東西真的對(duì)消費(fèi)者的健康會(huì)沒有幫助嗎？所以我們必須要向消費(fèi)者們闡述清楚匯源果汁和水果之間到底有什么區(qū)別，有什么東西是消費(fèi)者在吃水果時(shí)無法吸收到的。消費(fèi)者們其實(shí)只需要一個(gè)理由，一個(gè)我必須喝匯源果汁的理由。



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