包裝設(shè)計(jì)中的“聯(lián)覺”現(xiàn)象
人所具有的各種感覺可以在一定條件丁發(fā)生相互溝通的現(xiàn)象，這種現(xiàn)象叫做聯(lián)覺，有的學(xué)者也稱之為“通感”。它是由一種已經(jīng)產(chǎn)生的感覺，引起另一種感覺的心理現(xiàn)象。例如，極大的響聲能引起麻痛的感覺;深藍(lán)色或深綠色會(huì)造成寒冷、涼爽的感覺;一個(gè)鮮紅的桃子含有甜美的味覺信息;而一個(gè)青色的毛桃則含有生澀的味覺信息等。但是人們觀看一則不知名的域外水果
廣告，是無法感覺到它的滋味的。
因?yàn)橹挥薪?jīng)驗(yàn)和知識(shí)儲(chǔ)備才能使人們理解事物視覺特性與非視覺特性
的聯(lián)系，才有可能“直接觀照”到對(duì)象的重量、質(zhì)地、溫度等。
在設(shè)計(jì)中，聯(lián)覺的運(yùn)用包括兩個(gè)方面的意義：
1.通過特定的色彩和造型避免不好的、令人不愉快的感覺，或在一定程度上改變?nèi)藗兊母杏X。
2.通過特定的色彩和造型喚起多種感覺，以強(qiáng)化設(shè)計(jì)的藝術(shù)魅力。尤其是那些只能單憑視覺來把握的設(shè)計(jì)，要喚起其他的感覺，就只能利用聯(lián)覺的作用。這種感覺的轉(zhuǎn)換，可以使接受者感受到多方面的信息，從而對(duì)產(chǎn)品形成全面、深刻的印象。
確定主題，把握包裝圖形創(chuàng)意
“主題”在圖形創(chuàng)意中扮演著兩種角色，它既是圖形創(chuàng)意的起點(diǎn)，又是圖形創(chuàng)意的終點(diǎn)。
在進(jìn)行圖形創(chuàng)意的時(shí)候，首先就要從主題出發(fā)，對(duì)主題本身的特性進(jìn)行研究和分類，并依次進(jìn)行梳理，也就是說要先尋找到創(chuàng)意點(diǎn)。這是一個(gè)思維發(fā)散的過程，在這個(gè)過程中，由于有了目標(biāo)，主題才能進(jìn)行，如同太陽的光芒向外無限擴(kuò)張，每一次擴(kuò)張都有可能是一個(gè)閃光點(diǎn)。在這種閃光與閃光的碰撞中，總能擦出創(chuàng)意的火花。因此，主題是圖形創(chuàng)意的核心起點(diǎn)。
在明確了所要表達(dá)創(chuàng)意的主題，找到了創(chuàng)意點(diǎn)以后，就可以展開發(fā)散思維盡情創(chuàng)意而不用擔(dān)心會(huì)偏離航道了。從文學(xué)的角度來說，主題就是文章的中心思想，一篇文章寫得再好再精彩，沒有主題或是偏離了主題也就失去了它原本的意義。對(duì)于圖形創(chuàng)意來說也是一樣，主題即是整個(gè)圖形創(chuàng)意的核心，所有的圖形創(chuàng)意活動(dòng)都是圍繞著這個(gè)核心來進(jìn)行的。在進(jìn)行圖形創(chuàng)意的
時(shí)候，可以使用各種方法、手段，只要能表現(xiàn)出“主題”。這個(gè)主題，可以是具象的事物，如一個(gè)圓、一個(gè)三角形、一片樹葉、一只小鳥、一朵白云、一棵綠樹、一把椅子或者更復(fù)雜些，如一個(gè)場(chǎng)景或一個(gè)特定空間。也可以是抽象的概念，姐“歡喜”、“憤怒”、“悲哀”、 “快樂”等。但是不管怎
么樣，主題是一定要有的。沒有主題的圖形創(chuàng)意就像沒有靈魂的軀體，完全不知道自己要做什么，要表達(dá)的是什么，只是為“創(chuàng)意”而“創(chuàng)意”，那就完全流于形式主義了。