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設(shè)計:鑒別設(shè)計作品是否能夠真正實(shí)現(xiàn)預(yù)期的傳播目標(biāo)。如是通過中樞路線信息影響品牌態(tài)度變化(動機(jī))與對廣告信息加工再到影響購買意向以達(dá)到營銷目標(biāo)還是通過邊緣路線信息影響對廣告評價(體驗(yàn))再影響購買意向的方式以達(dá)到營銷目標(biāo)。


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