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中國酒類包裝一般以紅色為主調,喜慶祥和,符合中國人的傳統審美觀念;再有以黃色為主調,高貴大方;以其它色為主調的只占少數。但這也不是絕對的,如:舍得酒類包裝用白、褐大色塊對比構圖,藝術感強,將有特殊意義.色彩對消費者的心理影響有著十分重要的作用。人對色彩的注意力遠遠大于對形的注意力。“遠看色,近看花”形象地說明了色彩具有引人注目、打動人心和吸引顧客的重要作用。
酒文化與漢字書法均是中華民族智慧的象征,用書法字體作為酒類包裝的視覺元素的確是恰到好處。將傳統藝術上的傳情、含蓄、細膩等審美特點的民族文化精神用現代設計手法的方式滲透到酒類包裝設計之中,更加彰顯了文化在包裝中的獨特性,也使得產品具有更明顯的民族風味。