1個(gè)食品包裝設(shè)計(jì),如何讓3個(gè)不同品類的食品都成為爆款?
2025-09-15
嘿,朋友們,今天咱不聊虛的,來(lái)講個(gè)真實(shí)的故事。我們公司有個(gè)核心設(shè)計(jì)理念,說(shuō)白了就一句話:“食品包裝設(shè)計(jì)不是化妝,是表達(dá)內(nèi)核。” 這話聽(tīng)著有點(diǎn)玄乎是吧?但最近一個(gè)項(xiàng)目,真的讓我們自己都挺感慨的——我們用同一套食品包裝設(shè)計(jì)思維,居然幫三個(gè)八竿子打不著的品類都賣(mài)爆了。
一個(gè)是新式芝麻糊,一個(gè)是高端牛肉干,還有一個(gè)是果凍。是不是感覺(jué)風(fēng)馬牛不相及?別急,我慢慢跟你說(shuō)這里頭的門(mén)道。
第一步:扒掉“品類外套”,找到它的“人設(shè)”
客戶最開(kāi)始來(lái)找我們的時(shí)候,提的要求都很“行業(yè)慣例”:芝麻糊要復(fù)古、要懷舊;牛肉干要突出肉感、要狂野;果凍要可愛(ài)、要Q彈。
但我們沒(méi)急著動(dòng)手。我們先干了一件事:把這幾個(gè)產(chǎn)品徹底“扒”了一遍,拋開(kāi)它是什么,只看它想成為什么。
芝麻糊:它不只是童年回憶。它的內(nèi)核是“都市懶人早餐的養(yǎng)生解決方案”。目標(biāo)用戶是那些熬夜、怕禿、想養(yǎng)生又起不來(lái)的年輕人。所以它的“人設(shè)”不是老古董,而是 “養(yǎng)生潮牌”。
牛肉干:它也不僅僅是解饞零食。它的價(jià)格偏高,用料極好,內(nèi)核是“給追求品質(zhì)生活的成年人的能量犒賞”。所以它的“人設(shè)”不該是牛仔草原,而是“輕奢能量棒”。
果凍:它更不只是小孩子的東西。我們發(fā)現(xiàn)它的賣(mài)點(diǎn)是0糖0脂和真實(shí)果汁,內(nèi)核是“甜品替代者”,是那些愛(ài)吃又怕胖的精致女孩的“無(wú)憂解饞劑”。所以它的“人設(shè)”是 “可以吃的護(hù)膚品”。
看,這么一扒,方向完全不一樣了。食品包裝設(shè)計(jì)不再是“畫(huà)個(gè)符合品類的東西”,而是“為這個(gè)新人設(shè),設(shè)計(jì)一套視覺(jué)衣服”。
第二步:把“人設(shè)”翻譯成“視覺(jué)語(yǔ)言”
人設(shè)立住了,具體怎么畫(huà)呢?
給“養(yǎng)生潮牌”芝麻糊:我們沒(méi)用老頭老太太頭像,也沒(méi)用古色古香的毛筆字。而是用了極簡(jiǎn)的實(shí)驗(yàn)室風(fēng)格。包裝像個(gè)小藥瓶,主視覺(jué)是一個(gè)大大的、經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的“黑”字(突出黑芝麻),配料表用成分圖鑒的方式呈現(xiàn)。感覺(jué)像在說(shuō):“看,這就是你的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑,酷不酷?”
給“輕奢能量棒”牛肉干:拋棄了牛皮紙和黃牛圖案。用了深色背景+燙金工藝。排版借鑒了高級(jí)巧克力的設(shè)計(jì),突出“原切”、“澳洲谷飼”這樣的品質(zhì)關(guān)鍵詞。拿在手里不像零食,更像一件精致的禮物。它的沉默銷售話術(shù)是:“我這么貴,是因?yàn)槲抑档谩!?/span>
給“可以吃的護(hù)膚品”果凍:告別了花里胡哨的卡通形象。我們用了半透明的磨砂材質(zhì),能看到里面若隱若現(xiàn)的果肉,手感像護(hù)膚品。顏色是低飽和度的莫蘭迪色系,字體纖細(xì)優(yōu)雅。整個(gè)感覺(jué)就是:“吃我,沒(méi)負(fù)擔(dān),還高級(jí)。”
你看,它們的視覺(jué)天差地別,但底層邏輯一模一樣:忘記品類慣例,忠于產(chǎn)品內(nèi)核人設(shè)。
第三步:在貨架和手機(jī)上,完成“一秒溝通”
食品包裝設(shè)計(jì)得好,還得賣(mài)得好。最后的考驗(yàn)是銷售場(chǎng)景。
我們的設(shè)計(jì)必須在貨架上(或者手機(jī)縮略圖里)一秒內(nèi)把核心信息“砸”給消費(fèi)者。
芝麻糊的“黑”字和實(shí)驗(yàn)室風(fēng)格,在一堆懷舊包裝里跳了出來(lái)。
牛肉干的深色燙金,在暖色系的零食袋里顯得格外沉穩(wěn)高貴。
果凍的磨砂質(zhì)感和小清新色調(diào),在琳瑯滿目的果凍堆里顯得安靜又獨(dú)特。
它們都因?yàn)椤安煌倍豢吹剑忠驗(yàn)榫珳?zhǔn)的“人設(shè)”表達(dá),瞬間吸引了目標(biāo)客戶。
所以,回到最開(kāi)始的問(wèn)題
一個(gè)食品包裝設(shè)計(jì)理念為什么能通吃三個(gè)品類?
其實(shí)答案就是:我們?cè)O(shè)計(jì)的從來(lái)不是“包裝”,而是“產(chǎn)品策略的視覺(jué)化身”。
我們不是在畫(huà)畫(huà),而是在幫產(chǎn)品說(shuō)話,說(shuō)它能打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者的那句話。
如果你也覺(jué)得你的產(chǎn)品被包裝拖了后腿,別總想著“別人都那么設(shè)計(jì)”,不如先坐下來(lái)聊聊:
你的產(chǎn)品,到底想成為一個(gè)什么樣的“人”?也許,這就是它成為下一個(gè)爆款的第一步。