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　包裝有四種作用:

　　(1) 這是最重要的作用，它是指保護(hù)被包裝的商品，防止風(fēng)險(xiǎn)和損壞，諸如滲漏·浪費(fèi)、偷盜、損耗、散落、摻雜、收縮和變色等。產(chǎn)品從生產(chǎn)出來(lái)到使用之前這段時(shí)間，保護(hù)措施是很重要的，包裝如不能保護(hù)好里面的物品，這種包裝則是一種的失敗。

　　 (2) 提供方便。制造者、營(yíng)銷者及顧客要把產(chǎn)品從一個(gè)地方搬到另一個(gè)地方，牙膏或釘子放在紙盒內(nèi)可以很容易在庫(kù)房里搬動(dòng)，醬菜和洗衣粉的不方便包裝，已被現(xiàn)在的小包裝所取代;這時(shí)消費(fèi)者采購(gòu)和帶回家非常方便。

　　(3) 為了辨別，包裝上必須注明產(chǎn)品型號(hào)、數(shù)量、品牌以及制造廠家或零售商的名稱。包裝能幫助庫(kù)房管理人員準(zhǔn)確地找到產(chǎn)品，也可幫助消費(fèi)者找到他的想頭的東西。

　　(4) 促進(jìn)某種品牌的銷售，特別是在自選商店里更是如此。在商店里，包裝吸引著顧客的注意力， 并能把他的注意力轉(zhuǎn)化為興趣。有人認(rèn)為，"每個(gè)包裝箱都是一幅廣告牌。 "良好、的包裝能夠提高新產(chǎn)品的吸引力，包裝本身的價(jià)值也能引起消費(fèi)者購(gòu)買某項(xiàng)產(chǎn)品的動(dòng)機(jī)。此外，提高包裝的吸引力要比提高產(chǎn)品單位售價(jià)的代價(jià)要低。

　　包裝的分類方法很多。通常人們習(xí)慣把包裝分為兩大類：即運(yùn)輸包裝和銷售包裝。專業(yè)分類有以下幾種方法：

　　(1)以包裝容器形狀分類：可分為箱、桶、袋、包、筐、捆、壇、罐、缸、瓶等。

　　 (2)以包裝材料分類：可分為木制品、紙制品、金屬制品、玻璃、陶瓷制品和塑料制品包裝等。

　　(3)以包裝貨物種類分類：可分為食品包裝、醫(yī)藥包裝、輕工產(chǎn)品包裝、針棉織品包裝、家用電器包裝、機(jī)電產(chǎn)品包裝和果菜類包裝等。

　　(4)以安全為目的分類：可分為一般貨物包裝和危險(xiǎn)貨物包裝等。

　　當(dāng)今國(guó)際市場(chǎng)商品競(jìng)爭(zhēng)的諸多因素中，商品質(zhì)量、價(jià)格、包裝設(shè)計(jì)是三個(gè)主要因素。國(guó)外一位研究市場(chǎng)銷售的專家曾說(shuō)："通往市場(chǎng)的道路中，包裝設(shè)計(jì)是最重要的一條。包裝對(duì)整體形象的促進(jìn)作用并不亞于廣告。"國(guó)際市場(chǎng)對(duì)商品的包裝總體要求是一要符合標(biāo)準(zhǔn)，二要招徠顧客。具體的要求有以下幾方面：

　　一、名稱易記。包裝上的產(chǎn)品名稱要易懂、易念、易記。

　　 二、外型醒目。要使消費(fèi)者從包裝外表就能對(duì)產(chǎn)品的特征了如指掌。

　　三、印刷簡(jiǎn)明。包裝印刷要力求簡(jiǎn)明。那些在超級(jí)市場(chǎng)上出售的商品，因?yàn)槭怯深櫩妥约簭呢浖苌咸暨x，因此它們的包裝就要吸引人，讓顧客從貨架旁邊走過(guò)時(shí)能留意到它，想把它從貨架上拿下來(lái)看看。

　　四、體現(xiàn)信譽(yù)。包裝要充分體現(xiàn)產(chǎn)品的信譽(yù)，使消費(fèi)者透過(guò)產(chǎn)品包裝增加對(duì)產(chǎn)品的依賴。

　　五、顏色悅目。一般來(lái)說(shuō)，歐洲人喜歡紅色和黃色。在超級(jí)市場(chǎng)上銷售的高檔商品，多采用歐洲流行色，即淡雅或接近白色的色彩。

　　六、有地區(qū)標(biāo)志。包裝應(yīng)有產(chǎn)品地區(qū)標(biāo)志或圖案，使人容易識(shí)別。

　　七、有環(huán)保意識(shí)。國(guó)際上現(xiàn)在普遍重視環(huán)境保護(hù)工作。為此國(guó)際上有許多關(guān)于包裝材料的新的具體規(guī)定，總的趨勢(shì)是逐步用紙和玻璃取代塑料、塑膠等材料。如德國(guó)規(guī)定中國(guó)出口到德國(guó)的食品包裝用瓦楞紙箱。

　　包裝標(biāo)志是為了便于貨物交接、防止錯(cuò)發(fā)錯(cuò)運(yùn)，便于識(shí)別，便于運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)和海關(guān)等有關(guān)部門進(jìn)行查驗(yàn)等工作，也便于收貨人提取貨物，在進(jìn)出口貨物的外包裝上標(biāo)明的記號(hào)，包裝標(biāo)志有以下類型：

　　(1)運(yùn)輸標(biāo)志，即嘜頭。這是貿(mào)易合同、發(fā)貨單據(jù)中有關(guān)標(biāo)志事項(xiàng)的基本部分。它一般由一個(gè)簡(jiǎn)單的幾何圖形以及字母、數(shù)字等組成。嘜頭的內(nèi)容包括：目的地名稱或代號(hào)，收貨人或發(fā)貨人的代用簡(jiǎn)字或代號(hào)、件號(hào)(即每件標(biāo)明該批貨物的總件數(shù))，體積(長(zhǎng)×寬×高)，重量(毛重、凈重、皮重)以及生產(chǎn)國(guó)家或地區(qū)等。

　　(2)指示性標(biāo)志。按商品的特點(diǎn)，對(duì)于易碎、需防濕、防顛倒等商品，在包裝上用醒目圖形或文字，標(biāo)明"小心輕放"、"防潮濕"、"此端向上"等等。

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